Mercedes: tre categorie di prodotto per un lusso su vari livelli [10 COSE DA SAPERE – #2]

Top-End Luxury, Core Luxury ed Entry Luxury

Il vertice del lusso
Il cuore del marchio
L’ingresso della Stella

mercedes: tre categorie di prodotto per un lusso su vari livelli [10 cose da sapere – #2]

Come abbiamo scritto nel primo episodio del nostro ’10 cose da sapere’ sulla strategia Mercedes, la casa tedesca ha deciso di concentrarsi su tre categorie di prodotto per le sue vendite, nel prossimo futuro: Top-End Luxury, Core Luxury ed Entry Luxury. Semplificando il proprio portafoglio e rendendolo più ‘agile’ per i clienti.

Il vertice del lusso

La categoria Top-End Luxury sarà il vertice del lusso della Stella. La Classe S, la Classe G e la GLS parlando di modelli ‘classici’, passando per le vetture ad alte prestazioni AMG o quelle di alta gamma Maybach, ma anche per le versioni top della nuova famiglia elettrica EQ. A proposito di elettrificazione, anche AMG sta entrando in questo mondo. È stata recentemente presentata la Vision AMG, una panoramica sul futuro completamente elettrico del marchio ad alte prestazioni.

La leggendaria ‘G’, in versione 100% elettrica, sarà la prima vettura ad avere come optional la chimica avanzata delle celle delle batterie di Sila Nanotechnologies. Il lussuoso brand Maybach, invece, sta ampliando la sua offerta di prodotti, grazie al SUV Mercedes-Maybach EQS, il cui lancio sul mercato è previsto per il prossimo anno. Inoltre, l’anteprima di una Mercedes-Maybach SL rivela le opportunità future del marchio più esclusivo dell’azienda.

La categoria Top-End proporrà anche le edizioni limitate ed i veicoli in collaborazione esclusiva. Come la Mercedes-Maybach Classe S, nota come Limited Edition Maybach by Virgil Abloh. Concepite e disegnate dal designer Virgil Abloh prima della sua improvvisa e prematura scomparsa, queste vetture saranno prodotte per celebrare la sua creatività e il suo talento. Inoltre, è stato annunciato un programma di auto da collezione esclusivo, denominato ‘Serie Mythos’.

Il cuore del marchio

mercedes: tre categorie di prodotto per un lusso su vari livelli [10 cose da sapere – #2]

La categoria Core Luxury, invece, rappresenta il cuore del marchio, con i modelli che registrano i volumi di vendita più elevati. Attualmente comprende le gamme di modelli Mercedes-Benz Classe C e Classe E ed i loro derivati.

Con questo segmento, l’azienda prevede di passare all’elettrico in tempi rapidi, sfruttando la piattaforma EVA2 (EQE, EQE SUV) e successivamente l’architettura MB.EA. La nuova Classe E arriverà sul mercato l’anno prossimo e indicherà la strada da seguire per il segmento.

L’ingresso della Stella

Il portafoglio di vetture del marchio tedesco sarà completato dalla categoria Entry Luxury, con cui verranno indicate le auto di ingresso nella gamma Mercedes. La casa ridurrà il numero di varianti di modello da sette a quattro, elevando al contempo in modo significativo la sostanza tecnologica di questi prodotti.

Ad esempio, il nuovo MB.OS (Mercedes-Benz Operating System) sarà lanciato nel 2024 con la prossima piattaforma compatta MMA ed il primo prodotto sulla nuova piattaforma, ancora da annunciare, sarà il modello anche per le vetture future.