BMW

BMW alla Design Week di Milano, il racconto del processo creativo

L’installazione "A Creative's Journey" è un viaggio attraverso varie discipline del design all’interno della nuova House of BMW di via Monte Napoleone

bmw alla design week di milano, il racconto del processo creativo

Tra gli spazi dedicati all’automobile alla Design Week di Milano c’è anche quello nato dal lavoro della squadra di designer di BMW, che ha preso forma con l’installazione “A Creative’s Journey”, ospitata nella nuova House of BMW di via Monte Napoleone 12 (inaugurata per l’occasione) dal 18 al 23 aprile e potrà essere visitata dalle 10.00 alle 20.00.

Auto è anche su YouTube, iscriviti e attiva la campanella

BMW, esperienza emozionale

L’installazione non solo fornisce approfondimenti sul processo creativo di BMW Design, ma diventa anche luogo d’incontro. “In un mondo instabile, vogliamo affrontare il futuro con una mentalità positiva. BMW ha sempre cercato di conciliare contraddizioni apparenti: eleganza e sportività, efficienza e prestazioni dinamiche, sostenibilità e lusso. La creatività unica dei designer trasforma tutto questo in un’esperienza emozionale per i nostri clienti”, afferma Domagoj Dukec, responsabile del Design BMW.

Come si sviluppa l’installazione di Milano

L’apertura a nuove idee e la ricerca della soluzione perfetta sono il fil rouge dell’installazione “A Creative’s Journey” di BMW Design. Il portale d’ingresso, fiancheggiato su entrambi i lati da colonne, ricorda un autolavaggio: simboleggia l’inizio del processo creativo, durante il quale i designer si liberano di tutti i pensieri restrittivi che potrebbero influenzare la loro creatività. Il cortile interno simboleggia lo stato dei designer all’inizio del lavoro: radicati nella storia del Marchio BMW, guardano con attenzione al presente e considerano le dinamiche sociali di domani. Il pezzo forte dell’installazione, la BMW Design Sculpture, riflette questo aspetto, riprendendo l’iconico design esterno della BMW 3.0 CSL del 1973 e trasformandolo in una scultura moderna. Le sedute del cortile invitano i visitatori a fermarsi. I sedili presentano frammenti di testo che raccontano il pensiero di BMW Design: affrontare il futuro con ottimismo ed empatia. Il cortile è anche concepito come un luogo di incontro in cui BMW Design interagisce con i visitatori, per esplorare nuove idee e una storia ricca di tradizione, oggetti di ispirazione e il processo di creazione.

C’è poi la “Phygital Experience”, che fonde il fisico e il digitale e dimostra la transizione senza soluzione di continuità tra tecnologia e arte. L’installazione interattiva trasforma il modello del veicolo in una tela dinamica e offre un’esperienza pratica di come i veicoli interagiranno in futuro con gli esseri umani in modo emotivamente coinvolgente e personalizzato. L’installazione rappresenta anche l’evoluzione del principio del BMW Design da “la forma segue la funzione” a “la forma segue l’esperienza”. Ciò significa che la percezione umana, e non la funzione in sé, è in ultima analisi il fattore chiave nelle decisioni di design.

BMW, accordo con Tata per lo sviluppo software

HASHTAG: BMW