“Umanesimo è una parola per molti versi logora, sia perché ha una storia controversa sia perché, in epoca hi-tech, suona inevitabilmente un po’ vetusta, quasi un placebo per soggetti apprensivi. Il giudizio cambia, però, se accreditiamo la tesi secondo cui la nozione di umanità è una parola chiave del terzo millennio. In questo caso, l’umanesimo diventa un orientamento filosofico che prova a comprendere e orientare il proprio tempo”. Questa è una delle riflessioni alla base del libro “La Casa delle emozioni” in uscita il prossimo 17 maggio, edito da La nave di Teseo.
A partire da una straordinaria storia di successo, il curatore guida il lettore attraverso i nuovi approcci al marketing che caratterizzano una grande azienda. L’uomo è abituato a progressi misurati sul metro, quello con il quale si controlla la crescita di un bambino. L’era esponenziale ci pone invece di fronte a cambiamenti repentini, che propongono forme d’esperienza completamente inedite. Immersi in un ecosistema digitale che scandisce la nostra quotidianità, non possiamo tuttavia rinunciare ai momenti di relazione.
La “Casa delle emozioni” si apre con un saggio introduttivo di Paolo Iabichino, scrittore pubblicitario, direttore creativo, fondatore dell’osservatorio Civic Brands con Ipsos Italia e maestro alla Scuola Holden. L’introduzione è a cura di Massimiliano Di Silvestre, Presidente e Amministratore delegato di BMW Italia. Carlo Botto Paola, direttore marketing BMW racconta in un dialogo con Roberto Olivi la genesi e lo sviluppo del progetto. Renzo Vitale, Creative Director Sound di BMW Group fornisce la sua interpretazione del luogo, avendolo vissuto da interprete e protagonista. Il saggio comprende anche uno straordinario cameo di Pierfrancesco Favino, grande attore italiano e brand ambassador di BMW Italia.
Il libro di 128 pagine, include anche una sezione fotografica che illustra alcuni dei momenti più significativi vissuti alla House of BMW dal 2021 al 2024 e sarà in vendita al prezzo di copertina di 18 Euro.