James Dean e Opel Corsa: un legame tra passione e sicurezza

james dean e opel corsa: un legame tra passione e sicurezza

Opel James Dean

Trent’anni fa, una campagna pubblicitaria Opel Corsa ricordava James Dean, icona degli anni ’50, celebrandone la passione per la vita e l’amore per le auto. Il messaggio, creato da McCann-Erickson in collaborazione con Opel, era chiaro: i giovani di ogni epoca cercano bellezza, libertà ed emozione, ma con un vantaggio aggiunto per le nuove generazioni, ovvero la sicurezza. A differenza delle auto del tempo di Dean, famoso per i suoi ruoli in “Gioventù bruciata” ed “Il Gigante”, l’Opel Corsa era dotata delle più moderne tecnologie di sicurezza, tra cui ABS, doppio airbag, cinture di sicurezza con pretensionatori, e sedili anti-scivolo, rendendola un veicolo che “ama i suoi guidatori”.

Questo messaggio non solo mirava a sottolineare l’evoluzione dell’automobilismo dal punto di vista della sicurezza, ma anche a posizionare l’Opel Corsa come un’auto con una personalità giovane ma matura. Prima del lancio, Thomas Stern, direttore europeo di McCann-Erickson, assicurò che la campagna fosse testata in mercati chiave come Italia, Francia e Spagna, raccogliendo feedback dai potenziali consumatori.

Non solo James Dean

Il cuore della campagna era uno spot televisivo girato in sei giorni ad Almeria, in Spagna, per catturare scenari desertici che facessero da sfondo alla Corsa, con la regia di Hart Will, noto per la sua cinematografia d’avanguardia. Negli anni ’90, Opel continuò a catturare l’attenzione utilizzando celebrità come Naomi Campbell e Steffi Graf, mostrando la sua capacità di innovare e mantenere un legame emotivo con il suo pubblico attraverso la sicurezza, lo stile e il richiamo alle icone culturali.