House of Bmw: l’evoluzione del progetto raccontata in un libro
Il libro
L’introduzione del libro è firmata da Massimiliano Di Silvestre, Presidente e Amministratore delegato di Bmw Italia. Carlo Botto Paola, direttore marketing di Bmw, narra in un dialogo con Roberto Olivi la nascita e lo sviluppo del progetto. Renzo Vitale, Creative Director Sound di Bmw Group, offre la sua visione del luogo, avendolo vissuto come interprete e protagonista. Partendo dal successo del lancio della House of Bmw come spazio di innovazione e incontro, Roberto Olivi accompagna il lettore attraverso i nuovi approcci al marketing di una grande azienda e afferma: “Le marche stanno finalmente instaurando un rapporto diretto con i consumatori, specialmente con le nuove generazioni. All’interno di questi spazi, il dialogo tra marche e consumatori è completamente diverso. C’è spesso un meccanismo di partecipazione alle narrazioni, con una forte condivisione di valori. Qui nessuno è preoccupato di vendere qualcosa; si tratta piuttosto di un racconto di marca che si fonda sui valori. Guardi la macchina e magari la vuoi comprare, ma il vero focus è altrove: è sui valori”.
Il nuovo umanesimo
Anche Massimiliano Di Silvestre Presidente e A.D. di BMW Italia ha raccontato dell’importanza di Bmw di investire nell’arte e nel posizionamento: “Un sistema che si esplicita attraverso un forte senso di responsabilità sociale significa investire nell’arte. Abbiamo una visione multidimensionale nel nostro gruppo, con un marchio ben posizionato e prodotti eccellenti. Siamo fortunati ad avere sia automobili che motociclette di alta qualità”. “La casa delle emozioni” raccoglie testimonianze e visioni di professionisti ed esperti per raccontare la necessità di un nuovo umanesimo, capace di unire il valore sociale alla tecnologia. Questa è la vera sfida che non possiamo più ignorare: sul lavoro, nella vita privata, nelle nostre scelte come esseri umani. Il libro, composto da 128 pagine, include anche una sezione fotografica che mostra alcuni dei momenti più significativi vissuti alla House of BMW dal 2021 al 2024 ed è disponibile al prezzo di 18 euro.